Τουλάχιστον 10 χρόνια πριν από την εμφάνιση του κορωνοϊού covid-19, η αγορά προϊόντων ενίσχυσης του ανοσοποιητικού έχει αυξηθεί σημαντικά, ωστόσο, η παγκόσμια επιδημία έχει επιταχύνει αυτήν την αναπτυξιακή τάση σε άνευ προηγουμένου βαθμό. Αυτή η επιδημία έχει αλλάξει την άποψη των καταναλωτών για την υγεία. Ασθένειες όπως η γρίπη και το κρυολόγημα δεν θεωρούνται πλέον εποχιακές, αλλά υπάρχουν πάντα και σχετίζονται με διάφορες ασθένειες.

Ωστόσο, δεν είναι μόνο η απειλή της παγκόσμιας ασθένειας που προτρέπει τους καταναλωτές να βρουν περισσότερα προϊόντα που μπορούν να ενισχύσουν το ανοσοποιητικό. Η επιδημία έχει εγείρει ανησυχίες για κοινωνικές, οικονομικές και πολιτικές ανισότητες. Πόσο ακριβό και δύσκολο είναι για πολλούς ανθρώπους να λάβουν ιατρική βοήθεια. Η αύξηση των ιατρικών δαπανών προτρέπει τους καταναλωτές να λαμβάνουν προληπτικά μέτρα κατά της δικής τους υγείας.

Οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι για έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής και είναι πρόθυμοι να αγοράσουν ανοσοποιητικά προϊόντα για να παρέχουν ένα ευρύτερο φάσμα πρόληψης και ασφάλειας. Ωστόσο, κατακλύζονται από πληροφορίες από ενώσεις υγείας, κυβερνήσεις, άτομα με επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διαφημιστικές καμπάνιες επωνυμίας. Πώς μπορούν οι εταιρείες και οι ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων να ξεπεράσουν κάθε είδους παρεμβολές και να βοηθήσουν τους καταναλωτές να προσανατολιστούν σε ένα ανοσοποιητικό περιβάλλον;

Υγιεινός τρόπος ζωής και ύπνος — προτεραιότητα των καταναλωτών

Ο υγιεινός τρόπος ζωής παραμένει προτεραιότητα για τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο και ο ορισμός της υγείας εξελίσσεται. Σύμφωνα με την έκθεση «έρευνα για την υγεία και τη διατροφή των καταναλωτών» του Euromonitor International το 2021, οι περισσότεροι καταναλωτές πιστεύουν ότι η υγεία περιλαμβάνει περισσότερα από τη σωματική υγεία, Αν δεν υπάρχει ασθένεια, υγεία και ανοσία, υπάρχει επίσης ψυχική υγεία και προσωπική ευημερία. Με τη συνεχή βελτίωση της ευαισθητοποίησης για την ψυχική υγεία, οι καταναλωτές αρχίζουν να βλέπουν την υγεία από μια ευρύτερη προοπτική και αναμένουν ότι οι ιδιοκτήτες επωνυμίας θα κάνουν το ίδιο. Ιδιοκτήτες επωνυμίας που μπορούν να ενσωματώσουν προϊόντα και υπηρεσίες στον τρόπο ζωής των καταναλωτών σε ένα μεταβαλλόμενο και ανταγωνιστικό περιβάλλον, είναι πιο πιθανό να παραμείνουν σχετικοί και επιτυχημένοι.

Οι καταναλωτές εξακολουθούν να πιστεύουν ότι οι παραδοσιακοί τρόποι ζωής όπως ο πλήρης ύπνος, το πόσιμο νερό και η κατανάλωση φρέσκων φρούτων και λαχανικών επηρεάζουν το ανοσοποιητικό τους σύστημα. Αν και πολλοί καταναλωτές βασίζονται σε φάρμακα, όπως φάρμακα χωρίς συνταγή (OTC) ή επιστημονικά ανεπτυγμένα προϊόντα, όπως συμπυκνωμένα προϊόντα. Η τάση των καταναλωτών να αναζητούν πιο φυσικούς τρόπους για να διατηρήσουν έναν υγιεινό τρόπο ζωής βρίσκεται σε άνοδο. Οι καταναλωτές στην Ευρώπη, την Ασία-Ειρηνικό και τη Βόρεια Αμερική πιστεύουν ότι καθημερινές συμπεριφορές που επηρεάζουν την ανοσολογική υγεία των καταναλωτών Ο «επαρκής ύπνος» είναι ο πρώτος παράγοντας που επηρεάζει την υγεία του ανοσοποιητικού συστήματος, ακολουθούμενος από την πρόσληψη νερού, φρέσκων φρούτων και λαχανικών.

Λόγω της κυκλικής συνδεσιμότητας των ψηφιακών πλατφορμών και του συνεχιζόμενου αντίκτυπου της παγκόσμιας κοινωνικής και πολιτικής αβεβαιότητας, το 57% των παγκόσμιων ερωτηθέντων δήλωσε ότι η πίεση που βιώνουν κυμαίνεται από μέτρια έως ακραία. Καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν να βάζουν πρώτα τον ύπνο για να διατηρήσουν έναν υγιεινό τρόπο ζωής, οι ιδιοκτήτες επωνυμιών που μπορούν να προσφέρουν λύσεις σε αυτό το θέμα, έχουν μοναδικές ευκαιρίες στην αγορά.

Το 38% των καταναλωτών σε όλο τον κόσμο συμμετέχει σε δραστηριότητες ανακούφισης από το στρες, όπως ο διαλογισμός και το μασάζ τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Οι υπηρεσίες και τα προϊόντα που μπορούν να βοηθήσουν τους καταναλωτές να κοιμούνται καλύτερα και να κοιμούνται καλύτερα μπορούν να βρουν καλή ανταπόκριση στην αγορά. Ωστόσο, αυτά τα προϊόντα πρέπει να συμμορφώνονται με τον γενικό τρόπο ζωής των καταναλωτών, φυσικές εναλλακτικές λύσεις όπως το τσάι χαμομηλιού, ο διαλογισμός και οι ασκήσεις αναπνοής, μπορεί να είναι πιο δημοφιλή από τα συνταγογραφούμενα φάρμακα ή τα υπνωτικά χάπια.

Δίαιτα + διατροφή = υγεία του ανοσοποιητικού

Σε παγκόσμιο επίπεδο, μια υγιεινή και ισορροπημένη διατροφή θεωρείται σημαντική πτυχή ενός υγιεινού τρόπου ζωής, αλλά το 65% των ερωτηθέντων είπε ότι εξακολουθούν να εργάζονται σκληρά, για να βελτιώσουν τις διατροφικές σας συνήθειες. Οι καταναλωτές θέλουν να διατηρήσουν και να προλάβουν τις ασθένειες λαμβάνοντας τα σωστά συστατικά. Το 50% των ερωτηθέντων από όλο τον κόσμο δήλωσαν ότι λαμβάνουν βιταμίνες και θρεπτικά συστατικά από τα τρόφιμα και όχι από τα συμπληρώματα.

Οι καταναλωτές αναζητούν βιολογικά, φυσικά και πλούσια σε πρωτεΐνες συστατικά για να ενισχύσουν και να υποστηρίξουν το ανοσοποιητικό τους σύστημα. Αυτά τα ειδικά συστατικά δείχνουν ότι οι καταναλωτές επιδιώκουν έναν πιο παραδοσιακό και υγιεινό τρόπο ζωής αντί να βασίζονται σε μεταποιημένα προϊόντα. Τα τελευταία χρόνια, λόγω προβλημάτων υγείας, οι καταναλωτές συνεχίζουν να αμφιβάλλουν για τη χρήση υπερεπεξεργασμένων προϊόντων.

Συγκεκριμένα, περισσότερο από το 50% των ερωτηθέντων παγκοσμίως είπε ότι οι φυσικοί, οι οργανικοί και οι πρωτεΐνες ήταν οι κύριοι παράγοντες άγχους. Περισσότερο από το 40% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι εκτιμούν τα χαρακτηριστικά του προϊόντος χωρίς γλουτένη, χαμηλά μετουσιωμένα λιπαρά και χαμηλά λιπαρά… Το δεύτερο είναι μη διαγονιδιακό, χαμηλής περιεκτικότητας σε ζάχαρη, χαμηλής περιεκτικότητας σε τεχνητά γλυκαντικά, χαμηλής περιεκτικότητας σε αλάτι και άλλα προϊόντα.

Όταν οι ερευνητές χώρισαν τα δεδομένα της έρευνας για την υγεία και τη διατροφή ανά τύπο διατροφής, διαπίστωσαν ότι οι καταναλωτές προτιμούν τα φυσικά τρόφιμα. Από αυτή την άποψη, μπορεί να φανεί ότι οι καταναλωτές που ακολουθούν μια ευέλικτη χορτοφαγική / φυτική και υψηλή σε πρωτεΐνες μη επεξεργασμένη διατροφή είναι πιθανό να το κάνουν αυτό για να ενισχύσουν και να υποστηρίξουν το ανοσοποιητικό τους σύστημα.

Σε γενικές γραμμές, οι καταναλωτές που ακολουθούν αυτούς τους τρεις τρόπους διατροφής δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στα προληπτικά μέτρα και είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα για έναν υγιεινό τρόπο ζωής. Ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων που στοχεύουν σε χορτοφάγους υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες, ευέλικτους χορτοφάγους / τους περισσότερους καταναλωτές βοτάνων και ωμής διατροφής.

Αν και οι καταναλωτές θέλουν να βελτιώσουν τη διατροφή τους, ο χρόνος και η τιμή εξακολουθούν να είναι οι κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν τις κακές διατροφικές συνήθειες. Η αύξηση του αριθμού των υπηρεσιών που σχετίζονται με ευκολία, όπως η ηλεκτρονική παράδοση γευμάτων και το γρήγορο φαγητό σούπερ μάρκετ, Εξοικονομώντας κόστος και χρόνο, έχει προκαλέσει έντονο ανταγωνισμό μεταξύ των καταναλωτών. Ως εκ τούτου, οι εταιρείες σε αυτόν τον τομέα πρέπει να επικεντρωθούν σε καθαρές φυσικές πρώτες ύλες και να συνεχίσουν να διατηρούν ανταγωνιστικές τιμές και ευκολία, για να επηρεάσουν την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών.